Palabras negativas de Google Ads | ¿Qué son y para qué sirven?

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¿Quieres tener éxito en tu campaña de Google ADS, pero no sabes nada acerca de las palabras clave negativas? No te preocupes, no eres el único con ese problema, ya que muchas personas no conocen lo potentes que son.

Por eso, hemos desarrollado este artículo para que puedas aprender que son las palabras clave negativas de Google ADS, para que sirven y cómo puedes implementarlas en tu estrategia de marketing. Solo debes leer el artículo y utilizar este conocimiento para mejorar tu publicidad para que así puedas obtener mayores ingresos.

Guía de Navegación 🔽
  1. ¿Qué son las palabras negativas de Google Ads y para qué sirven?
  2. ¿Cuál es la importancia de utilizar las palabras claves negativas?
  3. ¿Cómo usar las palabras clave negativas en Google ADS?

¿Qué son las palabras negativas de Google Ads y para qué sirven?

Antes de nada, deja que te explique qué son precisamente las keywords negativas de Google Ads. Sobre todo, para que no te sientas más perdido que un pulpo en un estacionamiento.

Las keywords negativas es un procedimiento (que trabaja a la perfección) para evadir que tu aviso de Google Ads se muestre a la gente que buscan o exploran contenido relacionado con estas expresiones.

Es decir. Son las expresiones por las que NO QUIERES que tu aviso se active cuando un usuario las busque en Google. Son las que previenen a Google que una palabra o cita cierta active nuestro aviso.

Pongamos un ejemplo: tienes una academia de clases de inglés. Y estas clases de inglés son de pago (obviously). Seguramente no te gusta para nada gastar tu dinero en individuos que están intentando encontrar “clases de inglés gratis”, ¿verdad?

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Porque, si un usuario que está intentando encontrar “clases de inglés gratis” clickea en tu aviso (pensando que las clases que ofreces son gratis), va a ver en tu landing page que no ofreces esas clases gratis y se irá, indicándole a Google que tu aviso no es importante para el usuario.

Entonces, para que esto no ocurra, tienes que agregar la palabra “gratis” como keyword negativa. De esta forma, cuando un usuario busque “clases de inglés gratis”, jamás le se verá tu aviso.

Sospecho que ya lo sabrás: la administración eficaz de campañas SEM significa expandir todo el tiempo las keywords por las que estás pujando y, de forma simultánea, refinar las keyword por las que ya estás pujando para maximizar su importancia (y realizar los pagos menos por cada clic) y, como resultado, el ROI.

La segunda parte no significa únicamente interrumpir las que peor desempeño tienen, sino remover completamente algunas palabras clave y añadirlas en tu lista de keywords negativas.

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¿Cuál es la importancia de utilizar las palabras claves negativas?

Todos entendemos que una buena selección de keywords es CLAVE (qué poca creatividad que tengo en este preciso momento, por Dios) para que tus campañas lo peten. ¿Verdad?

Lo que no entendemos todos (por lo que he ido observando durante los años) es que una buena selección de keywords negativas además es SÚPER CLAVE para filtrar los clics no amigables (esos que no se convierten en conversiones, vaya), incrementar el CTR, hallar superiores resultados y realizar los pagos bastante menos por cada clic o transformación (ahorrar bastante money, my friend).

Te voy a enumerar los resultados positivos de agregar buenas listas de keywords negativas en tus campañas de Google Ads:

  • Mejorar el CTR (click-through rate) de tus avisos: que tus avisos no se activen cuando los individuos hacen consultas poco relevantes significa mostrar tu cuenta a menos impresiones no con intereses, lo que supone que el porcentaje de personas que hacen clic en tu aviso va a ser más grande.
  • Crear grupos de aviso muchísimo más importantes: al remover las keywords que no están similares con tu negocio, aumentarás la importancia de los grupos de avisos. Los grupos chicos y íntimamente relacionados (los que más nos gustan) te aceptan realizar un mensaje exclusivo en los avisos que tiene dentro las palabras clave primordiales.
  • Ahorrar dinero (¡y mucho!): al evadir clics inútiles (de personas que hacen búsquedas que no nos atraen, osea, individuos NO correctos para tu negocio), llegas a ahorrar bastante dinero. Además, además evitan nuestra carnavalización de keywords en diferentes grupos de aviso (lo que provoca que finalices pujando más por cada keyword rivalizando contigo mismo). WIN-WIN.
  • Aumentar el ratio de transformación: las keywords negativas asegurarán que tus avisos no se hagan ver para algunos que sabes que no van a convertir, como los nombres de tus competidores o esos que no tienen ninguna intención comercial.

Existen otros puntos positivos, pero consideramos que estos son los más importantes y por eso los destacamos. Ahora vamos a proporcionarte algunos consejos para que puedas implementar las palabras clave negativas en tus campañas de Google ADS.

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¿Cómo usar las palabras clave negativas en Google ADS?

A continuación, vamos a mostrarte cómo puedes implementar las palabras claves negativas a tu campaña de Google ADS para así aumentar tu CTR y tu alcance en la Web. Solo sigue los pasos que te vamos a mostrar para que puedas comenzar ahora mismo a implementar estas herramientas.

  • Seleccione Agregar keywords negativas o hacer una lista novedosa.
  • Elija si quiere añadir keywords negativas a una operación o a un grupo de avisos y, después, seleccione la operación o el grupo de avisos particulares.
  • Agregue una keyword por línea. Asegúrese de que las keywords negativas no se superpongan con las keywords normales, puesto que esto impedirá que se publique el aviso.

Claro, si añade keywords negativas a una operación de Búsqueda, puede seleccionar un tipo de concordancia usando los símbolos apropiados. Para las campañas de video y de Display, todas las keywords negativas se agregarán como de concordancia precisa, y no va a poder cambiar el tipo de concordancia.

Si añade sus keywords negativas a una operación, tiene la alternativa de almacenar las keywords en una lista de keywords negativas novedosa o que existe y utilizar esa lista a la operación. Seleccione Guardar en la lista novedosa o que existe, después, ingrese un nombre para su novedosa lista o seleccione una lista que existe.

Para finalizar todo el proceso haz clic en Guardar y listo. Esperamos que esta guía te haya sido de utilidad y puedas contar con todo lo necesario para poder utilizar las palabras clave negativas para aumentar tu alcance en Google ADS.

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