Marketing y la creación de contenido en video

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Hoy en día, la creación de contenidos en video se está convirtiendo en un procedimiento habitual en la promoción del marketing. No es de extrañar porque el video, como vehículo para transmitir un mensaje a los consumidores, tiene un gran poder narrativo.

Para la persona moderna dependiente de la pantalla, supone un descanso de la abundancia de información textual. Por eso el consumo de vídeo aumenta año tras año en todo el mundo.

Además de ser un formato fácil y atractivo, con el nivel actual de tecnología, se está convirtiendo en algo casi universal. Puede alojarse en cualquier plataforma y los usuarios pueden acceder a ella en cualquier dispositivo, tanto fijo como móvil.

Estos factores son difíciles de ignorar, no sea que se incluya la producción de contenidos de video en una estrategia de promoción digital. Si los videos son una herramienta de comunicación tan eficaz, merece la pena analizar este formato y profundizar en él.

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Guía de Navegación 🔽
  1. ¿Qué es el contenido de vídeo?
  2. Tipos de contenidos de vídeo
    1. Animación
    2. Documental
    3. Reportaje
    4. Game show
  3. ¿Qué contenido debe tener un video para marketing?
    1. Presentación
    2. Resumen
    3. Instrucciones
    4. Explicación
    5. Consejos prácticos
    6. Entrevista
    7. Testimonio
    8. Caso
    9. Video corporativo
  4. Formatos de video para marketing y canales de distribución
    1. El formato horizontal es universal
    2. Cuadrado
    3. Vertical

¿Qué es el contenido de vídeo?

Desde el uso del marketing, el contenido de video es un medio para que una marca capte la atención de su público, aumente la participación y las tasas de conversión y, por tanto, impulse las ventas. Además, este formato permite hacer una fuerte declaración y reunir a una comunidad de fans en medios de comunicación donde la empresa no ha estado presente antes.

Nos referimos, por supuesto, a las redes sociales, especialmente aquellas en las que el video es el medio de comunicación principal o prioritario. El contenido de video es, por tanto, un elemento clave del video marketing, cuyo objetivo es promocionar productos y servicios en el entorno digital.

Tipos de contenidos de vídeo

Hay diferentes tipos de contenidos de video. Cada uno de ellos tiene un impacto diferente en el público objetivo. Al fin y al cabo, un video de marketing no es una creación gratuita. El efecto de venta para ello es de suma importancia.

Y el objetivo de la promoción dicta la elección de la solución necesaria. Antes de empezar a hacer videos, tienes que determinar qué tipos de contenido de video se ajustan mejor a la estrategia elegida y por qué los necesitas.

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A continuación, encontrará todas las opciones desglosadas por género, contenido y formato.

Trabajar en el marketing de video es esencialmente como trabajar en un gran estudio de cine. Por lo tanto, todos los géneros cinematográficos existentes también están disponibles para su comercialización.

Animación

Un videoclip, similar a una película de animación, puede contar una historia utilizando personajes dibujados o usando diagramas e infografías para ilustrar el proceso de producción, la estructura de un proyecto planificado o los resultados de los ya ejecutados.

Documental

Al igual que la cinematografía, este género consiste en la presentación de información objetiva y la filmación de participantes reales. Esta es la mejor manera de transmitir información creíble a la audiencia.

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Reportaje

Un tipo de documental con una diferencia: es un informe desde el lugar de los hechos. Su objetivo es mostrar lo que ocurrió, mostrar el acontecimiento tal y como es, sin ninguna valoración emocional artificial y rebuscada.

Game show

Este tipo de contenido de video tiene un argumento creado de antemano, escenificado en un plató de cine e interpretado por los participantes, actores profesionales o aficionados.

¿Qué contenido debe tener un video para marketing?

Los diferentes videos que se producen con fines de marketing pueden ser de géneros y enfoques variados. Entre ellos:

Presentación

Cuenta los méritos de lo que la empresa quiere vender: un producto, un servicio, un evento, una idea, etc. Se puede decir que un anuncio publicitario es un caso especial de una presentación implementada en el género del juego.

Resumen

Implica la presentación de una serie de bienes o servicios que son similares según algún criterio. Por ejemplo, puede ser una selección de productos nuevos o los más populares de una categoría.

La presentación puede destacar los puntos fuertes y débiles de los elementos comparados, pero sin especificar las preferencias de los autores, dejando la elección final al público.

Instrucciones

Este es un desglose paso a paso con una demostración de cómo utilizar el producto.

Explicación

Este vídeo suele contener información educativa para describir lo que ocurre cuando se utiliza el producto. Puede contener elementos instructivos, pero se centrará en el resultado del vídeo, no en cómo utilizarlo.

Consejos prácticos

Se podría decir que también es un vídeo instructivo, pero es más del tipo de cómo hacer algo con tus propias manos. En este tipo de anuncios, la marca que se promociona no es la protagonista, sino sólo una participante en la historia.

Entrevista

En este tipo de vídeo, el héroe es una persona. Puede ser un representante de la empresa, un experto o un personaje famoso. La peculiaridad de este tipo de vídeo es que cuenta una historia en primera persona, en una conversación, guiada por el presentador con la ayuda de preguntas.

Testimonio

Es el relato del cliente sobre su experiencia de uso del producto. Puede ser estructurado o como una impresión general.

Caso

Este video es un análisis detallado del problema del cliente, su forma de encontrar una solución y la descripción del resultado obtenido con la ayuda del producto promocionado. A diferencia del testimonio, que permite la prevalencia de las valoraciones emocionales, en este estilo de video se hace hincapié en los argumentos racionales.

Video corporativo

Este tipo de video implica una visión general de la empresa, sus actividades y productos creados. Por regla general, se crea en el género documental y tiene carácter cognitivo.

Formatos de video para marketing y canales de distribución

Otro factor importante que marca la diferencia en los videos creados son los canales de distribución de los contenidos de video utilizados para la promoción. Mientras que para un blog de Youtube es habitual utilizar el conocido formato de vídeo, para las redes sociales ya no está tan claro.

El formato horizontal es universal

Es apto para su colocación en casi cualquier lugar. La relación de aspecto puede ser 16:9 o 5:4.

Cuadrado

Con una relación de aspecto de 1:1 es nativo de las publicaciones de Instagram y Facebook.

Vertical

Para aquellos que no se limitan a publicar posts tradicionales, sino que también utilizan activamente vídeos en stories y TikTok. Estos formatos requieren un rectángulo girado verticalmente con una relación de aspecto de 9:16.

También hay que tener en cuenta que, para las redes sociales, es preferible un vídeo de 15 o 60 segundos. Se puede utilizar libremente en los posts y en las stories. Los videos más largos ya no tienen luz verde para ser publicados en todas partes.

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